于1987年,集团创办人王氏兄弟开始男装生产及批发业务。
于1995年,中国利郎有限公司(「中国利郎」)集团第一家公司利郎〈福建〉时装有限公司成立,并以利郎品牌(「利郎」)开始销售男装产品。于2008年,利郎的英文品牌变更为「LILANZ」 。经过30多年的探索发展,中国利郎已经成为一家集设计、研发、生产、营销于—体的全国知名男装品牌企业。2009年,中国利郎成为中国首家登陆港股的男装品牌企业,拉开中国男装品牌资本。
回溯中国利郎的发展史,从寥寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于―体的中国男装品牌企业﹔从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭﹑裤类﹑鞋类﹑配饰等全品类产品:从在国内首倡“商务休i闲”到如今提出的新商务男装,中国利郎始终走在创新与升级的道路上。
从消费者痛点找到品牌发力原点,不断挖掘消费者需求,力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比最高的产品而孜孜不倦。
2000年,中国利郎的创办人之一王良星先生从90年代流行的“商务通”中捕捉到灵感,开创性地提出了“商务休闲男装”的概念,开创了全新品类,为中国男装行业的发展开辟了新思路。胜人者有力,自胜者强。2016年,中国利郎再次打破路径依赖,以消费者为中心,以创造客户最佳生活体验为中心,开始重新研究新的增长点和商业模式,推出年青时尚的LTLAWZ轻时尚〈(LESS IS MORE〉系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念,保持了利郎“简约不简单”的设计哲学,采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工芝手段,使服装的款型更加轻便舒适。
2020年,利郎看到了一股全新的商务力里,于是借势联名中国日报,取中国日报的封面灵感,裁剪出新—代时尚的榜样,开启新商务纪元,并于11月18日签约全新品牌代言人韩寒﹑品牌推荐官李诞,共同探索新商务美学。
利郎在消费升级的当下,注重产品的核心能里,打造自身独有的原创标签、形成独有的品牌性格。利郎主动出击。开启品牌的朝变之路。在产品款式上,原创比例目前已达70左右:在产品的设计开发上。中国利郎自设面料研发中心,没有面科颜色调配系统及面料印喝机,从源头的姓线、面料、印染、图案的自制。到后期实验室检测,利郎都具有排他性和前腑性。利即坚持从纱线开拍研发面料,增加面料开发的灵活度,在保持产品质素的同时有效地控制了成本。另一方面,2012年利郎成立国际研发团队,汲取来自国际的灵感和理念,打渣拥有“利郎DNXA”特质的高端设计团队,助力产品的原创设计。
早在2013年,中国利前郎就在渠道布局上进行优化升级,发力购物中心布局。截至20年6月知日,利郎入驻的购物中心有058家,进驻的物中心包含万达广场、万科广场、53l广场、泰禾广场等。
新零售方面,中国利郎在天猫、京东等线上渠道进行同步化开店销售。同时,将线上精准客流统计和消售分折的数据运用于线下门店的开拓,使得线上线下全面融合,实现二者优势互补。
利郎轻时尚系列主打一、二线市场,在门店设计上贴近年轻人喜好,通过打造店铺视觉生态系统,以简约前卫的讯缘,清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验。其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐○
